经管学院“交叉科学论坛”系列讲座
（第9期）
讲座题目：基于AI技术的管理研究：电商场景实践
主讲人：赵吉昌，999策略白菜手机论坛副教授
时间：2023.6.8（星期四），14:30-16:00
地点：新主楼A622
主持人：范英教授
报告人简介：
赵吉昌，999策略白菜手机论坛，长聘副教授，博士生导师。北航大数据科学与脑机智能高精尖创新中心高级研究员。主要研究方向为商务智能与大数据分析，人工智能与数字经济。发表学术论文70余篇，授权6项国家发明专利，担任两本国际期刊编委或副编辑。全国高等院校项目管理大赛优秀指导教师，北京市本科毕设优秀指导教师。
报告摘要：
文本、图像、视频等多媒体内容日渐成为直播带货等新兴电商业态的关键数据要素。AI技术的迅速发展则提供了从这些模态多样、维度超高、信息丰富的数据中感知并测度新影响因素的重要契机。而与管理理论相结合，在传统研究方法如计量经济模型和主观问卷实验等辅助下，一方面能够验证基于AI技术的因素测度是否与人类认知一致，另一方面也能够从多角度更稳健地揭示这些因素的效应，并补充和完善其影响机制。围绕这一思路，近年来我们通过话题分类、情绪分析、物体检测、姿态识别、面孔吸引力计算、声画联合嵌入等AI技术，分别从文本、视觉、听觉等多模态混合数据中测度了多个解释变量，并探索了其对购买等因变量的影响效应与作用路径。相关发现能够为电商平台及从业人员提供多模态视角下的管理启示。这些工作也表明，与传统研究范式相结合，AI技术能够极大地扩展管理研究的数据视野和测度手段，并有力地支撑数字经济场景中相关研究工作的开展。
